Yüzyıllık Markalar Derneği ve FutureBright Group tarafından gerçekleştirilen araştırma, Türkiye'deki markaların ortalama ekonomik ömrünün 34 yıl olduğunu ortaya koydu. Bu süre, İtalya'da 100 yıla yaklaşırken, Türkiye'de marka kalıcılığının önemine dikkat çekildi.
Sultanahmet Four Seasons Hotel'de sunulan araştırmaya göre, tüketicilerin köklü marka algısı görsel unsurlardan çok, nesiller boyu kanıtlanmış güven, kalite ve süreklilik üzerinden şekilleniyor. Markaların miras niteliği kazanması için sadece eski olması yeterli görülmüyor; geçmişlerine ve hikayelerine ikna olmaları bekleniyor.
Ekonomik belirsizlik ve kriz dönemlerinde tüketicilerin, tanıdığı ve güvendiği köklü markalara yönelme eğiliminin arttığı belirtildi. Yüzyıllık Markalar Derneği Başkanı Gürsel Arseven, Türkiye'deki marka ömrünün kısalığına işaret ederek, amaçlarının toplumsal dokuyu güçlendirmek ve sürdürülebilir bir marka mirası oluşturmak olduğunu ifade etti.
FutureBright Group kurucu ortağı Akan Abdula, bir markanın sadece kuruluş tarihini öne çıkararak köklü kabul edilemeyeceğini vurguladı. Araştırmaya göre, tüketicilerin %75'i mirasın kanıtlanması gerektiğini düşünüyor ve bir markayı gerçekten “köklü” olarak nitelendirmesi için beklediği ortalama süre 54 yıl olarak belirlendi.
Araştırma ekibinden Prof. Dr. Elif Okan Yolbulan, köklü markaların inovasyon yaparken çizgilerini bozmaması gerektiğini belirtti. Tüketicilerin, köklülüğe duyulan güveni zedelemeyen, savrulmadan gerçekleştirilen yenilikler beklediği ifade edildi. Dernek Başkan Yardımcısı Asude Alkaylı ise tarihi miras markalarını akredite ederek, sahte tarih algısı oluşturan yapılardan ayrıştırmayı hedeflediklerini söyledi.
